Вот и наступил 2026 год. Тем временем, нас с вами, покупателей электроники, ждет неприятный сюрприз. Ожидается, что цены на смартфоны и компьютеры вырастут, а их продажи, соответственно, снизятся. Главной причиной этого стал неожиданный кризис на рынке микросхем памяти, спровоцированный бурным развитием искусственного интеллекта.
Бум искусственного интеллекта и его неожиданные последствия
В последние годы мы наблюдаем стремительное развитие технологий искусственного интеллекта (ИИ). Для обучения и работы сложных ИИ-моделей требуются огромные вычислительные мощности, что привело к массовому строительству специализированных центров обработки данных по всему миру.
Эти центры нуждаются в колоссальном количестве высокопроизводительной оперативной памяти (RAM). Спрос оказался настолько велик, что он значительно превысил предложение. Производители микросхем, естественно, переориентировали свои мощности на более прибыльный рынок ИИ, где цены на оперативную память выросли в несколько раз. Этот дефицит и рост цен теперь сказываются и на рынке потребительской электроники.
Как рост цен на память ударит по рынку смартфонов
Стоимость микросхем памяти является значительной частью себестоимости любого смартфона. Исследовательская компания IDC, которая описывает текущую ситуацию как «кризис на рынке», предоставляет следующие данные:
«Структура себестоимости смартфона в значительной степени зависит от используемой памяти. В устройствах среднего ценового сегмента память может составлять 15–20% от стоимости материалов, в то время как в флагманских устройствах высокого класса — около 10–15%. Поскольку цены на память продолжают расти, производителям устройств, вероятно, придется значительно повысить цены, снизить технические характеристики или сделать и то, и другое». — IDC
Кто пострадает больше всего?
- Бюджетные и среднебюджетные устройства: Повышение цен на комплектующие сильнее всего ударит по недорогим моделям, где производители имеют минимальную маржу.
- Производители, ориентированные на массовый рынок: Крупные китайские бренды, такие как Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor, TCL и Transsion, которые известны своими доступными устройствами, столкнутся с серьезными трудностями.
В то же время, гиганты рынка, Apple и Samsung, как ожидается, справятся с ситуацией лучше. Их фокус на более дорогих, премиальных устройствах и огромная доля рынка дают им больше переговорной силы при закупке комплектующих.
Прогноз IDC для рынка смартфонов на 2026 год
Интересно, что, несмотря на рост популярности ИИ-функций в самих смартфонах, требующих больше памяти, IDC не ожидает значительного увеличения объема оперативной памяти в моделях 2026 года. Скорее всего, производители будут вынуждены экономить на этом параметре.
Рынок ПК: от бума к спаду
Влияние кризиса на рынке компьютеров может оказаться еще более ощутимым. В 2025 году рынок ПК получил мощный импульс благодаря прекращению поддержки Windows 10, что заставило многих пользователей и компании обновить свои устройства.
Теперь же, после периода ажиотажного спроса, рынок входит в фазу спада, который усугубляется ростом цен на комплектующие. По данным IDC, ведущие производители, включая Lenovo, Dell, HP, Acer и Asus, уже анонсировали повышение цен на 15-20% и пересмотр условий контрактов.
Прогноз IDC по поставкам ПК на 2026 год:
- Умеренный сценарий: Снижение на 4,9%.
- Пессимистичный сценарий: Снижение на 8,9%.
Эта ситуация также может замедлить распространение так называемых «ПК с искусственным интеллектом», поскольку их высокая стоимость станет еще менее привлекательной для массового потребителя.
11